2003年9月1日一個事關中外企業能否在全球最具魅力的市場上具有營銷優勢的計劃———北京2008年奧運會市場開發計劃在北京正式啟動。

北京奧運會市場開發計劃啟動後，北京奧組委陸續制定和實施了贊助商服務和接待計劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供優質的服務。

北京奧組委還採取堅決措施，防範、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權益，落實各項權益回報，為奧運會市場開發創造良好環境，為2008年奧運會提供經費保證。